Hay quien vaticina el final de las cookies para dentro de dos o tres años. Microsoft está desarrollando su propia tecnología para almacenar datos en los terminales de los usuarios, al margen de las cookies que ya conocemos muy bien. No es la única compañía que está haciendo esto: Google también está haciendo lo mismo.
No obstante la tecnología de Microsoft va a tener una peculiaridad: va a permitir el rastreo del usuario a través de móviles, consolas, tabletas y ordenadores, teniendo en el medio a Bing y a Internet Explorer.
La idea es tener un identificador de dispositivo que, además, imagino que incluiría información sobre el usuario (¿quizá la Microsoft Account, aunque fuera hasheada?). Microsoft sería, de hecho, el único responsable de los datos recogidos del usuario, en lugar de existir miles de responsables, cada uno operando en una jurisdicción. Microsoft quiere hacer esto respetando los intereses de los consumidores.
Los anunciantes llevan años demandando una tecnología que vaya más allá de las cookies actuales, sobre todo por la imposibilidad de establecer un enlace entre el ordenador y el móvil mediante esta tecnología. El móvil, según Statcounter, acapara el 20% del tráfico web global. Microsoft, además, cuenta con 1500 millones de usuarios, sumando Windows, Outlook, Internet Explorer y Xbox.
Las cookies, actualmente, están el punto de mira de legisladores, desarrolladores y publicistas. Y una nueva tecnología, desde luego, saldría vigilada y regulada desde el principio. Por ello imagino que en Redmond estarán caminando con pies de plomo.
Más información | AdAge Imagen | Jeramey Jannene
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