YouTube comenzará a probar una nueva función que permitirá a los espectadores comprar productos directamente desde los vídeos en directo que estén viendo. La función se lanzará inicialmente con unos pocos creadores de contenido (o youtubers).
Esta iniciativa es parte de su estrategia de expandir las formas en las que los usuarios pueden realizar compras en YouTube, que fue anunciada el pasado mes de febrero de este año. Esta función estaba diseñada únicamente para los vídeos a la carta y ahora llega también a los directos y a más creadores y más marcas.
YouTube como un lugar donde la gente acude para informarse de sus compras
La plataforma de vídeo de YouTube ha sido durante años una poderosa herramienta para el descubrimiento de productos, como recuerda TechCrunch ya que sus más de 2.000 millones de usuarios conectados al mes acuden al servicio para ver reseñas de productos, demostraciones, unboxings, compras y otros contenidos que pueden fomentar el consumo.
Pero los creadores que querían vender a través de sus vídeos de YouTube tenían que hacerlo a través de enlaces a tiendas online en la parte destinada a la descripción del vídeo. En años más recientes, YouTube también introdujo un "estante comercial" que permitía a los espectadores comprar un conjunto de productos específicos seleccionados por el creador.
No es un secreto que YouTube es uno de los mejores catálogos de productos de Internet y hace tiempo que Google tiene la intención de convertir YouTube en el gran catálogo de Internet que le permita crecer en el sector del comercio electrónico.
Las redes sociales apuestan por las ventas online
Google con YouTube no son las únicas plataformas que apuestan por las ventas en sus redes. Hay que recordar que Facebook ha lanzado recientemente Live Shopping Fridays para probar las compras en directo en el ámbito de la belleza, la moda y el cuidado de la piel. Y Walmart se ha asociado con TikTok en eventos de compras en directo en múltiples ocasiones.
El interés de YouTube en este espacio también ha aumentado, ya que esta misma semana la empresa ha anunciado la adquisición de la aplicación india de compras por vídeo Simsim.
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