La semana pasada, Facebook por fin introdujo la sección Explorar en su versión web, una sección que llevaba meses de prueba en las aplicaciones móviles. De esta manera, la red social busca que pases mucho más tiempo conectado a ella.
Facebook ha mutado mucho con el paso de los años. Al principio, se buscaba estar en contacto con tus seres queridos, viendo actualizaciones y fotos de su día a día. Eso ha cambiado mucho, y actualmente el feed principal es una mezcla de publicidad, autopromoción, páginas que sigues y algún que otro comentario personal (al menos en mi caso).
La plataforma lo sabe prácticamente todo sobre ti, e utiliza esa información para ofrecerte publicidad adecuada a tus gustos. Obviamente, cuanto más tiempo pases en la página es sinónimo de una cosa: más publicidad podrás ver.
Explora lo "desconocido"
Cuando lanzaron la sección Explorar, la compañía emitió un comunicado en el que afirmaban que es un "feed complementario repleto de artículos, fotos y vídeos populares". De esta manera, buscan contentar a una parte de los usuarios:
"Muchas personas nos han pedido una manera de ver contenido relevante de páginas que todavía no siguen".
Esa es la verdadera apuesta de esta funcionalidad. Si quieres experimentarlo, encontrarás la sección explorar en la barra lateral izquierda. Según las páginas que sigues, publicaciones a las que le has dado me gusta, tu comunidad de amigos, etc. verás unas publicaciones u otras.
Como podrás comprobar, el contenido que aquí aparece es totalmente viral. Publicaciones y vídeos que tienen miles de interacciones y comentarios. En mi caso, veo muchas publicaciones relacionadas con lo que está ocurriendo en Cataluña (imagino que será común para cualquier usuario español), algún vídeo de bandas famosas a las que no sigo (por algo será) y fotografías artísticas.
Obviamente, verás un botón en cada publicación para poder seguir a esa página en concreto. En mi experiencia, no he visto mucha publicidad en esta sección, una medida que seguramente cambie cuando los usuarios estén más acostumbrados a utilizarla.
Un experimento que generó mucha polémica
Lo cierto es que es un poco extraño que Facebook tenga dos feeds separados, y existen muchas dudas de qué ocurrirá en el futuro. Nuestros compañeros de Xataka acaban de publicar un artículo en el que hablan de una prueba realizada por la compañía.
Con este test, Facebook quería saber si las personas prefieren que su feed siga estando repleto de "contenido personal" (como al principio) y tener las publicaciones de las páginas en otra sección. De esta manera, se buscaría que las páginas tengan que pagar y así aparecer entre el contenido de sus seguidores.
Activaron este experimento en seis países: Bolivia, Camboya, Guatemala, Serbia, Eslovaquia y Sri Lanka. Eso significa que sus usuarios no vieron publicaciones de las páginas en su feed principal, dando como resultado una gran caída en la visitas de muchas webs:
Facebook ha querido tranquilizar a todo el mundo (sobre todo a los responsables de páginas en la red social) emitiendo un comunicado en el que aseguran que "no existe un plan para implementar esta prueba en el resto del mundo".
Lo que está claro es que Mark Zuckerberg y su equipo están buscando maneras de conseguir más dinero de las publicaciones, al mismo tiempo que ordenan un poco toda la cantidad de contenido que aparece en nuestros feeds.
Se olvidan que muchos de los usuarios, de algún modo, utilizan su cuenta de Facebook para autopromoción (de sus páginas, básicamente). Tendremos que esperar a ver en qué queda todo esto, ya que será imposible contentar a todo el mundo.
Limpiar un poco el feed principal y animar a que sea un lugar destinado a "publicaciones personales" podría hacer que muchos usuarios vuelvan a ser más activos en la plataforma, pero la realidad es que la mayoría utilizan esta red social para también estar al tanto de las últimas novedades de muchas páginas.
Del mismo modo que ocurre en otros medios (televisión, radio, etc.) parece que en un futuro los dueños de las páginas tendrán que pagar si quieren que sus publicaciones lleguen a su audiencia.
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