Lo hemos venido contando estos días: Bluesky es el nuevo “must” de Internet, o al menos de una buena parte que aspiraba a recuperar la esencia de lo que un día fue Twitter antes de convertirse en esa X y todo lo que conlleva. ¿Qué ocurre cuando algo tiene éxito en la red? Que todo el mundo quiere la fórmula secreta para llevársela a su terreno. De eso precisamente, de “copiar” o “agenciar”, ha dado muestras desde hace tiempo Meta, y con Threads no iba a ser diferente.
El éxito de Bluesky. Resumiendo la fórmula que tanto está atrayendo, Bluesky es una red social descentralizada creada como alternativa a plataformas como X y Facebook, una que ha experimentado un crecimiento explosivo en las últimas semanas, superando los 20 millones de usuarios. La plataforma, inicialmente lanzada en 2023 como un proyecto “menor”, ha alcanzado el primer lugar en descargas de aplicaciones, impulsada sobre todo por el descontento con los cambios en X y la falta de personalización en Threads, de Meta.
Además, Bluesky se diferencia por su protocolo abierto (AT protocol), que permite a los usuarios y desarrolladores crear redes y algoritmos personalizados, rompiendo así con el modelo cerrado de plataformas como Facebook o TikTok. Aquí de lo que se trata es de un sistema que ofrece libertad para migrar datos y evitar que los usuarios queden atrapados en algoritmos polarizantes o restrictivos. Y aunque una plataforma no puede cambiar del día a la noche, Meta está incorporando "lo que puede".
Threads “ajusta” su algoritmo. Threads, la plataforma social de Meta, anunció estos días un cambio importante en su algoritmo: ahora priorizará contenido de las cuentas que los usuarios siguen sobre las recomendaciones de cuentas desconocidas. Según Adam Mosseri, jefe de Threads, este ajuste busca ofrecer una experiencia más relevante, destacando publicaciones de personas cercanas al usuario en lugar de contenido sugerido.
No solo eso. La plataforma también está implementando otras nuevas funciones, como la posibilidad de configurar un feed de "seguidos" como predeterminado y la creación de feeds personalizados, una función similar a, sí, la de Bluesky, su creciente competidor. ¿El problema? Que aunque este cambio podría mejorar la relevancia del contenido, aún persiste el de mostrar publicaciones antiguas y poco oportunas.
Impacto y competencia. Mosseri ha explicado que este ajuste afectará al "alcance desconectado" (es decir, la visibilidad con usuarios que no siguen al creador), que disminuirá, mientras que el "alcance conectado" aumentará, beneficiando a los creadores con audiencias más comprometidas.
Dicho esto, mientras Threads sigue siendo mucho más grande que Bluesky, con 15 millones de nuevas inscripciones solo en noviembre, Bluesky ha experimentado ese crecimiento explosivo que comentábamos, alcanzando más de 20 millones de usuarios recientemente. De ahí que el cambio en Threads refleje la competencia por retener y atraer usuarios en un entorno de redes sociales en constante evolución, pero también de una práctica bien conocida por Meta.
El arte de copiar. Lo cierto es que Meta, bajo el liderazgo de Zuckerberg, tiene un largo historial de “adoptar y adaptar” características exitosas de otras plataformas, una estrategia que le ha valido para consolidar su posición dominante en el mercado. Sin ir más lejos, la introducción de Threads fue su “versión” de Twitter, Pero hay muchas más.
Primer fue Snapchat, luego TikTok. En 2016, Instagram, propiedad de Meta, lanzó su función "Stories", lo que no era otra cosa que un clon directo de Snapchat. La entonces “nueva” característica, junto con filtros faciales muy similares, rápidamente superó a Snapchat, alcanzando el doble de usuarios diarios en solo dos años.
En 2020, Meta atacó directamente a TikTok con el lanzamiento de Reels en Instagram, ofreciendo incentivos financieros de hasta 10.000 dólares a los creadores de contenido para que publicaran en su plataforma. Aunque similar a TikTok en formato y estilo, Reels logró integrarse en la base de usuarios de Instagram.
Turno para Telegram y Signal. WhatsApp, también parte del imperio de Meta, implementó en 2023 una función para editar mensajes enviados, una característica ya presente en competidores como Telegram y Signal. Este movimiento reforzó el enfoque de Meta de integrar innovaciones probadas en su ecosistema.
Por cierto, unos años antes, en 2018, Meta incursionó en el ámbito de las aplicaciones de citas con Facebook Dating, presentándola como una plataforma para relaciones a largo plazo en contraste con otras aplicaciones más enfocadas en encuentros casuales. Todas las miradas se dirigieron entonces a Match y Tinder.
Y finalmente Threads. Lo decíamos anteriormente, pero merece un apartado final. Con Threads, Meta buscó captar a usuarios descontentos con los cambios en Twitter tras la llegada de Elon Musk. Con una estética y funcionalidad similar (mucho), Threads ha alcanzado los 275 millones de usuarios en octubre, posicionándose como un actor muy importante.
En definitiva, desde Snapchat hasta TikTok o Twitter, Meta ha demostrado una habilidad única para adoptar las mejores ideas de sus competidores y adaptarlas a su vasto ecosistema. Aunque los movimientos no han estado exentos de críticas, también han permitido a la compañía expandir su alcance y dominar el mercado social global. Casi podríamos decir que la llegada de Bluesky es beneficiosa para Threads. Todo lo que haga bien, tendrá su réplica en el imperio de Zuck.
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