La reproducción de películas, series o eventos deportivos a través de servicios de transmisión libre u over the top (OTT) sigue creciendo en Estados Unidos, según el último informe de comScore, una compañía de investigación de marketing que ofrece estudios a las mayores empresas de internet, sobre 12.500 hogares y 150.000 dispositivos. En seis meses, el número de hogares conectados a estos servicios ha aumentado en 7 millones desde los 44 millones de hogares a los 51 millones. Es un incremento del 16%.
Pero no es sólo que el uso de Netflix, Amazon Prime Video o YouTube en las casas crezca, es que lo hace en las horas de audiencia punta, lo que se suele denominar en el argot "prime time". Los mejores shows y eventos deportivos tienen que competir contra las aplicaciones de streaming.
El salón cada vez cuenta con más dispositivos conectados, siendo el ordenador el dispositivo más común. Recordemos que estamos hablando de Estados Unidos, y fuera de occidente será más común el smartphone, sobe todo en países "mobile first". Cabe destacar que hay más hogares con un dispositivo dedicado a streaming que con televisores con aplicaciones. Hay todavía muchos televisores con más de 4 o 5 años en los hogares estadounidenses.
El 73% de los hogares que usa OTT usa un dispositivo dedicado como un Chromecast o un Apple TV para conectar con contenidos por internet. Un 63% usa la aplicación de smart TV. En Estados Unidos, las soluciones de Amazon y Roku son más populares que las de Google y Apple, pese a que en Europa el Chromecast sea el dispositivo más popular por su precio y sencillez de uso. Cabe señalar que en Estados Unidos, Android no goza con la alta cuota de mercado que disfruta en Europa o Latinoamérica.
Roku cuenta con una gran familia de dispositivos con todas las aplicaciones mayoritarias en EE.UU. desde "sticks" con HDMI como el Chromecast a cajas con más prestaciones. Amazon también está empujando agresivamente sus productos, y el Apple TV ha quedado en última posición pese a la gran cuota de mercado de productos Apple en los hogares norteamericanos.
En el campo de los televisores inteligentes, Vizio y Samsung se reparten casi dos tercios del mercado. Cabe señalar que fuera de EE.UU., Vizio no cuenta con tanta presencia y el reparto es más ecuánime entre los dos fabricantes surcoreanos.
Cortar el cable es cada vez más común
Más de un tercio de los hogares que usan algún servicio OTT no está conectada a la televisión por cable ni paga por televisión. La mitad de ellos sólo dispone de servicios de streaming como Netflix o Hulu. Ellos usan más aparatos dedicados que la aplicación de la smartTV. Son usuarios más interesados en las nuevas tecnologías y en las ventajas de rendimiento y versatilidad que ofrecen las soluciones de Amazon, Apple o Google.
Obviamente, los usuarios que sólo disponen de plataformas en streaming bajo demanda, usan más tiempo estos servicios. De lo que se extrae es que quien paga por cable reparte más su tiempo porque pueda estar interesado en programas en directo como deportes, series exclusivas o night shows.
Los hogares de una sola persona son los más propensos a cortar el cable o a no tenerlo nunca y los que más usan servicios en streaming. También es la opción predilecta de los hogares con menos ingresos.
Netflix es el rey
Se consumen 2 horas de servicio de streaming al día de media, y Netflix es el más usado de todos: se abre la aplicación 12 días al mes. Además, tres de cada cuatro casas con servicios OTT consumen series y películas a través de Netflix.
YouTube y Amazon Prime Video son los servicios más usados por los consumidores que no disponen de Netflix. Esto tiene una lectura obvia: YouTube es gratuito y Prime Video viene incluido con el Prime, así que es muy probable que el principal motivo sea el precio de la suscripción, más que el catálogo o calidad de Netflix.
Además, la elección de servicio estimula la compra de cierto dispositivo streaming. ¿O puede ser al revés? Las diferencias son muy obvias. Cabe añadir que Apple añadirá la aplicación de Amazon Vídeo al Apple TV este año.
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