Desde que Twitter se lanzara al mercado de la publicidad no han dejado de llegar noticias relacionadas con ella. Hace tan solo unos días os comentábamos que la compañía del pájaro azul había comenzado a probar la venta de publicidad de forma automatizada, sin intervención de ningún comercial. Lo cierto es que, en realidad, en nuestro país ha crecido muy poco la cantidad de empresas que apuestan por publicitarse en Twitter.
Pero, ¿cuánto cuesta hacer publicidad en este medio social? Es fácil enterarse de eso con el email que envía Twitter a las empresas interesadas en poner publicidad. Entre otras cosas, se trabaja con el CPF, coste por seguidores, donde el anunciante promociona su cuenta, y paga por cada uno de los seguidores conseguidos. El precio oscila entre los 2,50 y los 4 dólares. ¿Os parece un precio asequible, o es un poco costoso?
El otro método de publicidad es el CPE, coste por participación (o engagement, en inglés), que esta relacionado con los tweets promocionados. En este caso, las tasas de pago se fijan entre 0,75 y 2,50 dólares por cada participación. ¿Qué es la participación? Se considera una participación, y se paga como tal, a cada clic, mención, favorito, o respuesta que se realice a ese tweet o hashtag promocionado.
Y desde este punto de vista, una empresa podría plantearse la opción de ganar rápidamente cientos de usuarios pagando por esto. Por ejemplo, poniéndonos en el caso más caro, 300 usuarios más nos costarían 900 euros en publicidad. Pero aquí está el problema. Los anunciantes se tienen que comprometer a firmar publicidad durante tres meses, y a asumir un coste mínimo de 15.000 dólares, algo que no se pueden permitir todas las empresas.
A continuación, la carta completa de Twitter:
Hello, Thanks for reaching out to us to inquire about Twitter's Advertising Products. We are happy to inform you that Twitter is preparing to roll out our next phase of beta testing, and we'd like to invite you to join us. Please review the details of the program at the bottom of this email and reply to this email by COB (close of business), Thursday, 12/8 if your company meets the following qualifications and is interested in learning more. Once I have received your reply, I will follow up with you to set up a call and discuss next steps. In the interim. I definitely recommend that you follow the TwitterAds account and check out Twitter's Advertising Blog here: http://advertising.twitter.com/. Also wanted to take a moment to highlight that for the FIRST time in the history of Twitter advertisers are able to reach highly-relevant and targeted users on Twitter who are not currently following your account, with engaging and timely messages about your brand. At this time, the product is rolled out to only 25% of users on Twitter, and we're already seeing well over 15x the impression volumeof Promoted Tweets targeted in search, with the same stellar engagement rates. Why advertise with Twitter? · 100+ million active users, over 250+ million tweets per day · Strong engagement rate for all Promoted Products · Access to Analytics Dashboards with tweet-level performance data · Verification of your company's Twitter account Promoted Products: · Promoted Accounts: (PAc)Build a critical mass of loyal followers · Target based on keywords, interest, and country · Cost Per Follower (CPF) Auction · Competitive CPF = $2.50-4 · Promoted Tweets: (PTw)Amplify your message beyond your core followership · Cost Per Engagement (CPE) Auction · Engagement = (Clicks + Favorites + Retweets + Replies) / Impressions · Competitive CPE = $0.75- $2.50 Qualifications: · 3-month commitment, $15k - $25k commitment · Established Twitter presence; at least 50 tweets per account • Previous experience running SEM, Adwords, or Facebook campaigns · Willingness to provide lots of feedback · Twitter's IO, Ts&Cs Expectations: · Beta test: Please remember that this program is still in a testing phase. We are looking forpartners who are tolerant, flexible, and committed to helping us perfect our offerings. · Account Management and Support: Expect live on boarding and training at initial launch, followed by an online help center and automated support throughout the program.
Vía | Clickz En Genbeta Social Media | Twitter comienza a probar la venta de publicidad de manera automática
