Cuando hablamos de publicidad en las páginas web que visitamos por lo general se trata, en muchos casos, de publicidad contextual. Es decir, para cada usuario se mostrará un anuncio distinto en función de sus hábitos de navegación. O dicho de otra manera, se recopila información de los sitios que hemos visitados para que los anuncios que se muestren se aproximen a la información que buscamos o visitamos en la red. Por eso quiero que me rastreen y muestren publicidad que me interesa en las páginas que visito.
Una de las claves del éxito de la publicidad es la segmentación. Se trata de mostrar los anuncios en función de la pertenencia a determinados grupos, ya sea por edad, sexo, grupos sociales, etc. Esta publicidad se implementa muy bien por ejemplo en las redes sociales, donde tenemos toda una serie de datos en nuestro perfil que sirve para segmentar a estos usuarios. Pero también Google dispone de una gran cantidad de información sobre nosotros si utilizamos alguno de sus servicios.
El Do Not Track y la ley Anticookies
Si no tenemos estos datos en los equipos, no estamos registrados, etc. estos datos los recogen del historial de navegación. Es decir, los sitios web que hemos visitado. De manera que si de forma frecuente visitamos un sitio como Xataka, los anunciantes nos etiquetan en el grupo de usuarios interesados en la tecnología y los gadgets.
Por lo tanto tratarán de mostrarnos anuncios en los espacios habilitados a tal efecto en las páginas que visitamos relacionados con la tecnología y los gadgets en lugar de anuncios de automóviles que tal vez no nos interesan. De esta manera, se utilizan estos datos para mostrar publicidad a la carta para cada usuario en función de sus intereses.
Para ello se utilizan las cookies de rastreo, que son las encargadas de recopilar esta información y transmitirla en el momento de montar la web para que el anunciante sepa que tipo de publicidad puede ser más interesante para nosotros. El problema es que la mayoría de los usuarios no son conscientes de que esto ocurre.
En la Unión Europea se ha tratado de solucionar legislando al respecto. La Ley Anticookies obliga a las páginas web que incorporarán estas cookies de rastreo en nuestros navegadores a requerir el consentimiento previo de los usuarios antes de su instalación. De esta manera es el usuario el que decide si desea que se muestre publicidad a la carta o genérica.
A nivel mundial se está trabajando con el Do Not Track lanzado por Mozilla y adoptado por otros navegadores, algunos como IE10 de forma predeterminada. Se trata de enviar una señal que indique a los servidores de páginas web que el usuario no quiere ser rastreado, para que no instalen estas cookies de rastreo.
Sólo expresa un deseo del usuario. Por lo tanto es sólo una recomendación no una obligación. O dicho de otro modo, el responsable de mostrar los anuncios pueden decidir no hacer caso a esta cuestión, instalar la cookies de rastreo en el navegador y mostrar anuncios en función de los hábitos de navegación de los usuarios. Tanto si está activado por defecto en la configuración como si no, no tienen por qué respetar los deseos del usuario.
Pon anuncios que me interesen, pero no que me molesten
Más allá de esta cuestión de respeto de los deseos del usuario, si es necesario recoger su consentimiento previo o no, lo cierto es que yo si quiero que me muestren publicidad interesante en las páginas que visito. Será mejor para mi que muestren anuncios relacionados con tecnología que son las páginas que más visito, que soluciones milagrosas contra la caída del cabello. No me interesa, la batalla ya la tengo perdida hace muchos años.
Y también es bueno para el negocio de la publicidad. Porque nadie quiere gastar el tiempo intentando vender a aquellos a los que no les interesa su producto. Por mucho que muestren anuncios de automóviles a mi abuela en la televisión no va a comprarse uno. Tiene más de ochenta años y no tiene carnet de conducir. Esta publicidad no le interesa y por mucho que se empeñen no comparará un coche.
Más que la publicidad que nos muestran lo que es molesto es cómo la muestran. Como usuario lo que no me gusta es que la publicidad invada es espacio destinado a la información que busco o consumo. Grandes pantallas que me hacen esperar para ver el contenido que deseo. Mi grado de atención en estos casos tienda cero. Esto es lo que me resulta molesto, no el contenido de la publicidad en si misma.
Una publicidad personalizada mejora mi experiencia de navegación. Me hace descubrir páginas nuevas o servicios que pueden ser interesantes para mi. No tiene nada de malo. Ya decidiré yo luego si quiero comprar o no. No me parece que sea un invasión de mi intimidad. De hecho me gustaría que en la televisión me crearan un sistema similar para no tener que tragarme una batallón de anuncios que no me interesan.
En Genbeta | El W3C propone unificar el estándar “Do not Track”
Imagen | UofSLibrary
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jockos
La privacidad, privacidad, privacidad, privacidad..... La privacidad es un invento de las ciudades modernas. Antes la gente vivía en pueblos donde no había secretos ni nada se escondía.
A mi sinceramente me parece una chorrada la paranoia que estamos cogiendo con la privacidad. ¿Privacidad para qué? ¿Y qué si una empresa sabe si te gustan las margaritas o las rosas? ¿Y qué si una empresa sabe si ayer compraste un iphone o no? ¿Y qué si mi vecina sabe que me acuesto con la del quinto? ¿Me puede decir alguien en qué, de manera positiva, me puede dar tener altos niveles de privacidad?
Yo apruebo la privacidad por temas de seguridad o que nos puedan perjudicar de alguna manera, pero aquí siempre llevamos la privacidad a los límites de lo absurdo.
Será que soy demasiado pragmático.
byhanzo
Fuera de bromas, este artículo me parece una autentica tomadura de pelo a la inteligencia humana y una autentica locura el que se haya terminado publicando... CON acritud...
Para mí, el peor artículo en toda la historia de Genbeta, que ya es decir.
ariasdelhoyo
He sido profesor de informática durante la mayor parte de mi vida laboral y una de las preguntas recurrentes sobre internet iba en relación sobre la seguridad y la privacidad. Mi respuesta siempre ha sido la misma. Ahora mismo podría entrar un tío loco con un revolver y matarnos a todos, ¿va a ocurrir?, estadísticamente casi puedo asegurar que no. ¿Podríamos tener un espía en la puerta con gabardina y el periódico con unos ojitos recortados?, si, pero seguramente no está ahí. Por lo tanto la seguridad y la privacidad en internet es un asunto que asusta pero que no es preocupante. Sobre todo el tema de la publicidad. A mí no me preocupa que rastreen qué ando buscando para ofrecerme lo mismo, cosa que agradecería para que no me llegaran según qué cosas al correo. Lo que me preocupa es que se me rastree para saber de mis opiniones y mi modo de vida para catalogarme para un uso "no comercial", porque una base de datos de gente organizadita por ideologías, religión, modos de vida, sería muy interesante para gobernantes sin escrúpulos que pretendieran controlarnos. Y estoy muy seguro de que no va a entrar un trastornado con un revolver en mi casa a liarse a tiros, pero de que los políticos les mola saber de mí para manipularme estoy más seguro.
acerswap
Yo estoy completamente en contra de este articulo. Quizas al autor prefiere que los anuncios que ve sean personalizados para sus gustos, pero olvida un detalle: los anuncios estan ideados para que un consumidor se decante por una marca u otra o incluso para que el consumidor potencial decida convertirse en consumidor activo comprando un producto que no le interesa inicialmente.
Yo veo un anuncio de un tinte de pelo y automaticamente ignoro ese anuncio, no tengo pensado teñirme ni con esa marca ni con otras. Ese anuncio me resbala completamente. En cambio si me muestran un anuncio de una tienda dedicada a la tecnologia, ese anuncio puede desviar mi atencion y hacer que me incline a comprar en esa tienda y no en otras o que mi criterio se vea inclinado hacia algo que no me interesa.
Usuario desactivado
Depende, la informacion queda en el algoritmo? O despues pasa a listas de informacion del estado? Estos datos despues se transforman en un perfil nuestro que poseen las empresas, o es meramente un dato estadistico?
Una cosa es que me muestren a mi las cosas que me interesen, otra cosa muy diferente es que el estado o una corporacion X, sabe lo que hago, lo que compro, en que pagina estuve y que hice ahi.
Respeto que el internet se paga de alguna manera, y en general esta manera es publicidad, pero hasta que punto pagamos NOSOTROS esa publicidad?.
pacharan
Esto es apologia del consumismo, y lo demas son cuentos... Con lo tranquilo que estoy yo, que solo busco y compro lo que realmente quiero, donde quiero, cuando quiero y simplemente porque quiero... Dejar todo eso en manos de "alguien" en la otra esquina del mundo, simplemente me parece la manera mas rapida de convertirme en un zombie al servicio de un amo oscuro. Eso en el mejor de los casos, y suponiendo que la maquinaria publicitaria solo anunciara productos dignos de promocionarse. Por desgracia, los estiramientos genitales, los productos milagrosos, la invitacion a SMS de pago y un largo etc... de chorradas sacacuartos, es de lo que estamos hablando. ¿o no? Dios!! Lo que me estoy perdiendo con mi AdBlockPlus xDDD
Usuario desactivado
Yo no quiero que me rastreen y muestren anuncios que me interesen en la web
lordofthecoffee
A mi lo que me molesta de la publicidad es la sensación de que invade mi privacidad y mi espacio. Y no me refiero solamente estos anuncios que se sobreponen en la página que buscas (con lucecitas y musica ensordecedora) y que tienes trabajo para cerrarlos, sino a ver que algunos anuncios se ajustan demasiado a un estereotipo de mi persona. Esto me hace sentir demasiado observado y me molesta mucho.
A causa de esto tengo que usar bloqueadores de publicidad y similares. Y eso que no me molestaría la publicidad en si, porqué entiendo que es un posible medio de financiación. Lo que me jode es que me apunten de manera demasiado directa. Entonces, por culpa de esto, uso los ad-blocks.
Oyagum
Pues a mi lo que más me jode de todo esto, es cuando te puede fastidiar sorpresas o que sean unos pesados.
Me explico, hace un tiempo quería regalarle a mi novia un viaje a Carcassonne y claro lo busqué por Internet e iba buscando el sitio más barato, pero claro lo miraba cuando ella no estaba, pero cuando ella estaba, entraba en una web con publicidad y la publicidad era: Ven a Carcassonne por poco dinero!!! Hoteles en Carcassonne!!!! por suerte ella no se enteró pero vamos ... que si hubiera mirado un poco más habría sospechado fijo.
La segunda es cuando por ejemplo miro en una tienda una cámara de fotos y luego no para de aparecerme publicidad de la misma tienda y de la misma cámara de fotos, que si, que ya la he visto, que ya se cuanto vale, que si no la he comprado es por algo...
Que si que está muy bien la publicidad a la carta, pero que aún le queda mucho como para ser más inteligente la verdad y yo veo bien que te digan si prefieres publicidad genérica o a la carta o que te dejaran por ejemplo una opción de: ahora no me espies, que quiero hacer un regalo sorpresa.
Miquel
Yo casi no veo ningún anuncio: uso AdBlock i Adblock Plus (sí, los 2 a la vez) y la verdad es que son muy eficaces.
Yvan Enrique
Ahora entiendo porque siempre me aparecen anuncios de pornografía xD xD
elmuymac
Fuaaa!, nada de acuerdo en lo que dice @LosLunesAlSol, el post me suena a que todos estos blogs pierden sus análisis de rastreo lo que repercute en sus ingresos por publicidad. Me jode un poco como ha ido todo esto, es decir, nos invadieron con cookies, alguien toma cartas en el asunto (tipo Do Not Track) y resulta que eso tampoco es tan "bueno". Porqué no nos preguntan 1ero y después instalas lo que el usuario te de permiso?. A mi Do Not Track me parece genial y es más, YO elijo si quiero o no que me rastreen, como es el caso por ejemplo de Genbeta:
http://goo.gl/DA2fl
Bloquea y DESPUÉS YO elijo si tal o cual empresa quiero que me rastree o que simplemente no me importa.
Como siempre las cosas suceden al revés y el último en enterarse o tener herramientas para defenderse es el usuario.
Usuario desactivado
humildemente creo que más allá de la privacidad del usuario (que es muy respetable y es bueno que cada uno pueda elegir) el punto más claro creo que es el del beneficio de los sitios web. Tu privacidad afecta a las webs que visitas. Si no permites el tracking, la publicidad que te muestren las webs será de nulo interés para ti, y no generará beneficio alguno, repercutiendo negativamente en el sitio web
Ahí creo que habría que poner el acento.
edusolimar
Tened cuidado con lo que os gusta, pues puede que cuando vayáis a enseñar una pagina inocua a vuestros amigos os salgan vuestros "productos" favoritos.
De hecho ya puedes ver ciertas tendencias según los resultado que da google cuando buscas algún dato.
pedrogomezant
Ya era hora que alguien dijera que le importa una carajo que le rastreen!!! tienen algo que ocultar? Han cometido un delito? Si la información no se vende a nadie, que más dará que recolecten información? Otra cosa es que esa información se ponga a disposición de gobiernos como el chino o el iraní. Pensaba que era yo el único que pensaba así! La web no es una ONG. CUANTO PARANOICO SUELTO!
killgore
Pues yo tampoco quiero que me rastreen. De hecho no me salen ni los anuncios de google, ya que tengo editado el archivo hosts para que no vaya a buscarlos.
albertopinoblanco
¡Ay! Que tranquilidad sin ver publicidad... si igualmente no la voy a comprar y siempre hay un tanto elevado que va a seguir sin bloquear la publicidad (igual que hay usuarios de windows), pues los demás nos podemos relajar tranquilamente y disfrutar de la navegación sin publicidad (ni virus XD). Ale, a ver en cuanto tiempo se convierte en flojo este comentario, a ver si supera mi récord anterior XD
wolf32
Para nada estoy de acuerdo con el post. Esta idea de dejarse vender para tener una publicidad más orientada a tus gustos, para mi no tiene sentido.
Esto de que la publicidad nos enseña páginas nuevas y nuevos servicios es falso. La mayoría de paginas van a ser tiendas y los únicos servicios que vas a encontrar van a ser los que tengan dinero, los emprendedores no pueden permitirse anunciarse a gran escala por internet. (Competencia desleal, los primeros resultados en Google siempre son las empresas con $$$, luego la gente no da crédito cuando oyen que la Unión Europea le ataca)
Parece que alguno se deja vender (es más alguno se vende, con eso de que google te pagaba), cuando en realidad nos están engañando. Cuando uno entra en una pagina de tecnología es porque busca tecnología, no hace falta que tengan nuestros datos para poner un anuncio de PCs o Smartphones.
A muchos los veo despreocupados, nuestra vida virtual también es nuestra vida real, cuantos son los que ven una foto suya en internet y no se asustan y luego la misma foto pegada en la paret es un drama.
Os va a parecer que soy un conspiratório, pero esto es una realidad, que ganamos nosotros con empresas que tienen unos perfiles nuestros donde pone nuestra edad, gustos, dirección, correo, cookies, usuarios&contraseñas, geolocalizaciones, etc, etc. -No ganamos absolutamente nada y aun facilitamos a ciertas organizaciones que en nombre de la ley controlan que no seamos un peligro nacional o algo por el estilo.
Que manera de venderse más estupida, ya recopilan todo lo que pueden de ti, como que ahora les dejes hacerlo porque asi almenos la publicidad es más divertida. En lugar de esto habría que defender una buena publicidad en internet, que de cada día es peor, de cada vez es más normal tener media pantalla de publicidad. Youtube el mayor ejemplo, ahora me van a decir que la única forma de hacerlo rentable es obligarme a ver 20segundos de video? - Y nuestra solución va a ser a dejar que esos 20 segundos sean divertidos con una publicidad sobre lo que nos gusta, vaya manera de arreglar las cosas.
PD: No es esperaba un articulo asi y menos aqui en Genbeta, espero respuestas convincentes de porqué con una publicidad a mi gusto voi a navegar mejor.