Los bloqueadores de publicidad siguen con su auge imparable. En agosto Adobe y PageFair informaron de que en el mundo había 198 millones de usuarios que los utilizaban provocando en los anunciantes pérdidas en sus ingresos de 21.800 millones de dólares, y por si esto fuera poco Apple anunció hace tres meses que implementaría su propio bloqueador en Safari.
No cabe duda de que muchos usuarios celebrarán el progreso de este tipo de software, aunque también es normal que las empresas que se dedican a los anuncios estén preocupadas por él. De hecho en los últimos meses la IAB (Interactive Advertising Bureau) se ha estado reuniendo para tratar cuales deberían ser los pasos a seguir por la industria para combatir este tipo de bloqueadores.
Estas son las opciones que baraja la IAB
En estas reuniones realizadas en julio y agosto los miembros de la IAB se han dedicado a ponerse al día sobre el tema y a lanzar sobre la mesa sus propuestas para combatir a los bloqueadores, sobre todo ahora que había alcanzado la dimensión suficiente como para empezar a considerarse y a tratarse como un tema serio.
Tal y como informan medios como Ad Age las opciones puestas sobre la mesa fueron bastante fuertes. Por poner un ejemplo, el presidente de WPP Digital President David Moore sugirió que a partir de un mismo día se obligase a que las 100 páginas web más visitadas del mundo dejasen de permitirle el acceso a quienes tuvieran activados bloqueadores de publicidad.
La IAB ha organizado diferentes grupos de trabajo para abordar el tema desde diferentes perspectivas, y no todas las opciones barajadas han sido tan contundentes como la del señor Moore. Uno de estos grupos por ejemplo se está dedicando a estudiar el tipo de usuario que utiliza los bloqueadores para determinar lo tolerantes que serían a ver anuncios a cambio de poder acceder a cierto contenido de forma gratuita.
En estas reuniones también hubo sitio la auto-crítica, y por eso otro de estos grupos está investigando cómo mejorar la tecnología utilizada en los anuncios para conseguir que estos dejen de influir en los tiempos de carga de las páginas, lo que a fin de cuentas es una de las principales razones por las que muchos usuarios acaban utilizando este tipo de programa. El primer paso en esta dirección ya ha sido dado, y ha sido el de abandonar Adobe Flash en favor de HTML5.
La industria contra las empresas de bloqueadores
En sus reuniones los miembros de la IAB también mencionaron la posibilidad de ir directos a la raíz atacando e incluso iniciando acciones legales contra todas las empresas que estén desarrollando este tipo de software. Aun así, el que se esté barajando estas ideas no significa que se vayan a llevar a cabo, ya que aun queda mucho trabajo por delante para determinar si son opciones viables.
De hecho otro de los grupos de investigación ha determinado que todas las empresas de bloqueadores utilizan listas de código a bloquear muy similares y centralizadas, lo que significa que en vez de defenderse de forma independiente de cada una de ellas los anunciantes también podrían intentar combatirlas a todas a la vez.
En cualquier caso en estas reuniones de momento sólo se han planteado opciones. Según la IAB durante los próximos meses se determinará cuales de ellas son las más viables, y antes de que acabe el año los miembros de la organización se reunirán de nuevo para fijar la estrategia a seguir a partir de ahora. Como usuario yo sólo espero que se le haga más caso a quienes hablan de mejorar la tecnologías de los anuncios en vez de optar por intentar imponerlos a la fuerza.
Vía | Ad Age
Imagen | Jeffrey
En Genbeta | 198 millones de internautas ya bloquean los anuncios en sus navegadores
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imanol.salinas
publicidad no invasiva. Fin de la historia.
digital-m
El día que dejen de llenar una página con decenas de bloques publicitarios, cambiando de imágenes sin cesar hasta el ataque epiléptico, y dejen de inundar con pop-ups agresivos, cuyos botones de cierre están escondidos, tienden a no cerrarse a la primera o son tan minúsculos que pulsas en el propio anuncio sin querer (a mi al menos me pasa en el móvil)... entonces es posible que me plantee quitarlos de mis navegadores.
Mientras tanto pueden seguir reuniéndose y haciéndose pajas mentales como obligar a las 100 primera webs a tener publicidad... Seguro que a Google le encantará en su página de inicio.... que tiene mucho espacio en blanco.
falsedad
"en el mundo había 198 millones de usuarios que los utilizaban provocando en los anunciantes pérdidas en sus ingresos de 21.800 millones de dólares"
Tocamos a unos 100M€ por cabeza. Tipo SGAE, cada anuncio bloqueado de BMW supone una compra no realizada...
really3d
Pienso que la publicidad no es mala, malo es el uso que se le da, webs con anuncios sin que molesten mucho son admisibles, pero otras es imposible la navegación por tanto anuncio y popup.
Pagan justos por pecadores, y cada vez más gente usa estos bloqueadores, cosa que veo lógica.
Yo soy creador de contenido para Youtube y administro algunas webs y es notable como al ritmo que crecen las visitas, los ingresos disminuyen.
Yo mismo uso AdBlock, pero con cabeza, los sitios que visito los tengo deshabilitados para que se me muestren los anuncios, siempre y cuando no sean muy intrusivos.
La solución, para mi, pasa por concienciar a los usuarios.
omargonzález
Desde que conocí Adblock plus soy muy feliz.
A estos tipos solo les importa su dinero, les importa un carajo la experiencia del usuario al navegar por los sitios.
agustin1991
Acabo de leer el articulo y veo que los que se dedican a la publicidad no se enteran del problema real. A la gente no le molesta la publicidad, molesta que te la pongan en medio de la pagina, molesta que se abran paginas de repente, molesta que entren virus, molestan los contenidos eróticos en paginas que ven niños. El problema es que han abusado del tema y eso les va a pasar factura. Reflexionen, que pasaría si en la televisión estuviéramos viendo una película y en medio de repente apareciera una ventana que te jodiera la experiencia... que todos usaríamos ad block para televisores.
trotamundo65
A ver si lo entienden de esa manera...NO ME DA LA GANA DE AGUANTAR SU MAREA DE PUBLICIDAD NO DESEADA. ¿Acaso a ellos les gustaría que les llamarán cada 5 minutos ofreciendoles servicios que ellos NO han pedido? pues lo mismo.
Que se ponen tontos, saldrá una version mejorada u otra.
molleradura
Los anunciantes prueban los límites, llegan al abuso y es entonces cuando la combinación de la tecnología y la paciencia de los usuarios contraataca para marcar un poco el límite. Si no hubiese abuso, no habría adblock. Si dejase de haber abuso, la gente se olvidaría de instalar el adblock.
Me recuerda al MundoToday cuando puso que "Telecinco demanda a una mujer por bajar el volumen del televisor durante los anuncios". AdBlock es lo mismo que bajar el volumen, sólo que lo hace automáticamente.
Solo se intenta huir del abuso. Fin del abuso, fin del adblock.
mibifidus
Yo soy usuario y decido no ver anuncios. Si para ellos el modelo no es rentable y pierden dinero, Sres cambien de modelo de negocio.
davidverapinero
No hay huevos...
clopezi
Si una página web consideráis que tiene mucha publicidad, la solución es no visitarla, no romper el modelo de negocio.
Hay millones de personas que viven de Internet y es gracias a la publicidad, y con los bloqueadores se elimina su retribución, cosa que a la larga llevará o a ser de pago o a su extinción, y al final nadie escribirá más que por hobby, degradando absolutamente la calidad de los contenidos.
La solución es evitar las páginas web que consideremos intrusivas, pero bloquear la publicidad global es muy injusto para la mayoría de páginas. Pensad que la alternativa sería pagar por ese contenido... ¿sería posible con todas las páginas que visitamos? Ya la publicidad no suena tan mal, ¿verdad?
alvarorm89
Si no tuvieran las webs llenas de publicidad en las que estás 100% obligado a verlo o pulsarlo, teniendo el botón de cierre escondido o que no sale hasta pasado un tiempo, no existirían estos bloqueadores. Una cosa es la publicidad que te pongan antes de un vídeo (aunque en algunos casos es excesivo, en la web de Antena 3 he llegado a contar 7 anuncios antes de empezar la serie, aunque es A3, a nadie le extraña) y otra cosa es banners por toda la web de forma abusiva.
Por otro lado, ¿pretenden ir a los tribunales porque les acarrea pérdidas? Que nos lleven a todos a los tribunales entonces por cambiar de canal cada vez que empiezan los anuncios, ¿no?
tolo530
Para mi el día que comenzaron con los anuncios con sonido, fue el día que me conciencié de que había que bloquea la publicidad de alguna forma.
Su nombre era Adblock :D
nemeus
Cada Mb de anuncios que descargo en el móvil es un Mb menos en mi tarifa de datos, así que al final estaria pagando por ver anuncios. Inconcebible!
Usuario desactivado
El problema de la publicidad -en mi caso- viene en los dispositivos móviles donde al no tener raton me es muy complicado acertar con el dedo y eliminar los molestos banners. Además de que estos se comen el precario ancho de banda que venden en España.
El modelo basado en publicidad no es para internet y addblock y sucedáneos son el ejemplo. En mis web tengo modelos de donación y cuando una página/proyecto me interesa pues lo pago.
silencioso
No utilizo addblock, bloqueo directamente desde el archivo de host, así no veo publicidad (nunca he buscado o comprado algo que aparece desde un anuncio en la web) y no tengo que saturar el navegador con extensiones
juangarcia
Que ordenadores cada vez mas potentes, vayan cada vez peor no solo es por la publicidad, es por la ingente cantidad de Scripts que se ejecutan para saber todo lo que hacemos en las páginas, ahora mismo es mayor lacra esos scripts que la propia publicidad.
looksnow
Si yo perteneciera a iab propondría crear un adblocker que bloqueara la publicidad invasiva y mal intencionada y respetara la publicidad justa y congruente y haría tratos con chrome, mozilla y microsoft para que lo incluyeran en sus tiendas en primer plano de bloqueadores de publicidad, así ganarían ellos sin comprometer la experiencia de usuario.
darumo
Yo siempre lo he dicho, han convertido la publicidad de las webs en un problema grave, una molestia fuera de lo aceptable para los usuarios. Y los usuarios le han dado solución, ahora les toca joderse ellos, si hubiesen hecho las cosas bien en su momento ahora no estarían como están, SE LO HAN BUSCADO. ¿O hay que ser mas claro?
Y ya no hablemos de anuncios con malware, otro tema aparte.
Yo intento no usar bloqueadores de internet en las web que tienen una publicidad que no moleste, a mi un banner o publicidad bien integrada no me molesta, pero es que el 99% de Internet es un hervidero de anuncios, Popups, anuncios con sonidos, otros mas grandes que la propia web. No están para anunciar, están para dar por culo, cabrear al usuario y hacerle un suplicio visitar la web que quieren mirar, porque la gente si, quieren ver la web que visitan, no visitan la web porque quieran ver los anuncios en ella, gente rara ¿verdad?
Cuando voy en coche los carteles publicitarios no me saltan al cristal, ni me impiden el paso o me convierten la carretera en un camino de obstáculos.
La pena es que las webs que tienen una publicidad no invasiva y que hacen las cosas bien están sufriendo el mal hacer de una gran mayoría de webs.
matiasrossi
En realidad, para que el user deje los bloqueadores, segun lo veo, deberían darse tres puntos:
1.- Publicidad no invasiva: Publicidad que no invada el área de lectura y/o consulta. No popups. No bloqueo de contenidos si no ves tal o cual ad. Ad fácilmente identificable (como en una publicación física).
2.- Publicidad ética: Publicidad que no busque confundir al usuario. No botones falsos, no redireccion a virus o a servicios de SMS premium.
3.- Por ultimo, publicidad sin impacto al tiempo de carga: Sistemas de carga de publicidad asíncrona (P.E: Ajax) que no multipliquen el tiempo de carga. de una página dada.
Creo que si los tres puntos se cumpliesen, entonces no habría necesidad de bloqueadores de publicidad
xoxito
Que se jodan, yo siempre bloqueare la publicidad, tanto en el pc como en el móvil, si viven de eso, pues que se dediquen a otra cosa, pero yo no quiero publicidad pq a ellos les de la gana.
sarvenien
Pagan justos por pecadores. Hay páginas que abusan de la publicidad, por lo cual tú activas el bloqueador, y claro, una vez activado, la mayoría de la gente no añade excepciones en las que sí respetan, sino que lo llevan por defecto siempre. Y como digo, pagan las que sí respetan por las que no.
diquispe
Cuando la publicidad es útil es bienvenida (solo adsense cumple con esto) en los demás casos la publicidad es engañosa, te lleva a descargar virus, a robarte el dinero por el teléfono, etc. No se puede regular a los anunciantes y editores, pero si adblock falla en mucho en ponerse de lado del usuario al 100% olvidando que los usuarios también son ,los editores. Yo pienso que adblock y otros deberían instalarse como deshabilitarlos por defecto y así el usuario que va encontrando publicidad incomoda pueda bloquearlos manualmente y además de ello enviar reportes estadísticos de que eres publicitarias y sitios web el usuario mas bloquea y así a futuro bloquear la publicidad automáticamente, algo así como una lista negra de redes publicitarias y sitios web que dañan la experiencia del usuario
tiburcioalgar
Lo de no permitir el acceso a las webs más visitadas lo veo autodestructivo, yo, por ejemplo, dejé de visitar la web de 20 minutos cuando empezaron a usar unos anuncios que te cubrían la pantalla completa hasta que los cerrabas o hacías clic en ellos. Nunca me molestaron los anuncios al lado (excepto si tenían sonido) y de pronto la publicidad se volvió en muchos sitios intrusiva con anuncios a pantalla completa e incluso más anuncios que contenido. Te instalas un adblock y ¡boooommm! ¡Maravilla! ¿Quién es el malo ahora? ¿Yo que bloqueo los anuncios que me intentáis meter si o si; o la web que ha abusado del usuario prácticamente acosándolo? Esto es sencillo, es como cuando entras a una tienda y al segundo tienes varios vendedores acosándote para venderte algo y piensas: "no vuelvo más". No me molesta que estés a un lado cercano para que si te necesito me ayudes, pero déjame respirar y mirar.
atoi
¿Y luego qué? ¿Van a ir a tribunales con ublock, y alternativas similares? ¿Van a hacer lo propio con adsuck y las soluciones que usan dns?
Por mi los pueden demandar a todos, me basta un local resolver y una black-list de los Ad-Servers que no me placen. Lo bueno de las extensiones tipo adblock es que también permiten activar/desactivar la publicidad en base al sitio que el usuario visita.
josemicoronil
Yo lo siento, si una web tiene publicidad invasiva, AdBlock al canto, si muestra publicidad de forma no molesta (como es el caso de muchos periódicos y weblogs) --> a la lista blanca del AdBlock para que pueda mostrar dicha pubicidad.
Yo por ejemplo en YouTube si tengo el AdBlock quitado porque creo que los creadores de los contenidos que veo se merecen esas ganancias por haber puesto esfuerzo, tiempo, y trabajo en crear dicho contenido, aunque no me guste demasiado la forma en la que meten publicidad en sus vídeos.
Además, os invito a todos que probéis µBlock, que nos permite bloquear la publicidad que pueda surgir al hacer clic en la publicidad de las webs en la lista blanca. Por ejemplo:
· Xataka en el momento de visitarla tenía publicidad del Galaxy S6 Edge: https://gyazo.com/99ce2d9fe099bc48e23ea4001ef2273f
--> ¿Que ocurrirá si le doy clic sin querer a la publicidad?:
· En vez de abirse la publicidad nos mostrará ésto en una nueva pestaña:
https://gyazo.com/39468fe51c1e28887299de0e9828583e
Si realmentes quieres acceder a la publicidad desactivas el bloqueo de forma temporal o permanente , y si no sólo tienes que cerrar la pestaña.
Para publicidad así tiene su utilidad, aunque sea raro darle un clic accidental, pero para otras muchas webs que te abren publicidad aparte sí que es un gran acierto.
Saludos !
pocaentropia
Contra lo que hay que luchar es contra los anuncios. I
nternet no se inventó para que los mercaderes te acosasen con sus anuncios , ni para convertirlo en un supermercado. Se inventó para compartir información, algo que no parece ser del gusto ni de los políticos ni de los empresarios. Pero es lo que hay.
Cuando quiera propaganda ya te la pediré.
aka
Pienso que a las alturas a las que estamos no se trata de apuntar culpables sino de buscar soluciones.
Es cierto que hay muchas páginas que se pasan tres pueblos con la publicidad pero también hay muchas que ponen la justa, sin invadir espacios y sin consumir un ancho de banda desproporcionado. Del mismo modo que también las hay que sencillamente no tienen publicidad.
¿Qué hacemos para reducir el número de usuarios que utilizan bloqueadores de publicidad? ¿Hay formas de hacerlo?
Yo creo que si, las hay. Pero si pensamos un poco en esas opciones no parece haber ninguna que realmente cuaje bien.
Es decir, si se reduce la cantidad de publicidad y se integra con la página en cuestión y además se reduce el peso que tiene, esto puede provocar una caída en el uso de bloqueadores pero no la eliminará.
Hay personas que sencillamente no quieren publicidad.
¿Hay manera de obligarles?
Seguro. Pero no creo que esta opción sea válida. Si lo pensamos desde el punto de vista del que visita es probable que deje de entrar a la página de forma permanente. Esto es malo porque precisamente queremos que entren y "se coman" la publicidad, si los espantamos nos estamos tirando piedras en el propio tejado.
¿Qué hacemos?
Pues en vez de nadar contra-corriente, nadar con la corriente o mirar de desviarla un poco.
A parte de la publicidad hay modelos diferentes que se integran mejor con los contenidos de las páginas.
Los botones de donación son un clásico y para personas con hobbies o aficionados es una buena alternativa. Si los usuarios creen que los contenidos que se proporcionan lo valen harán donaciones, desde algunos centimos a decenas de euros como casos extremos.
Existen también los sistemas de suscripción con los que se puede dividir el contenido proporcionado como público o "premium". Por una módica cuota mensual se puede acceder a todo el contenido.
Para aquellos que no estén seguros de pasarse a la cuota se puede proporcionar una parte de contenido premium al día/semana/mes para los registrados. Esto lo aplican comunmente páginas de diarios, al menos las que yo he visto.
¿Hay más soluciones?
Seguro. ¿A alguien se le acuden más?
alberto_bengoa
Los que tanto os quejáis de los banners en las webs tendréis que pasarlo fatal si encendéis la TV.
Hay que hacer un análisis mas racional de las cosas y no entrar como un elefante en una cacharrería acusando a todas las webs de publicidad abusiva, y utilizando bloqueadores para todas las webs.