Sabíamos que la "supercookie de las telecos" iba muy en serio cuando cuatro de las mayores operadoras de Internet de Europa (Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom) solicitaron autorización a la Unión Europea para constituir una joint venture para su lanzamiento, pero ahora la llegada de TrustPid es inminente y permitirá rastrear tu navegación falicitando la publicidad personalizada.
Aunque la plataforma de publicidad digital Trustpid comenzó en la mesa de las cuatro operadoras anteriormente mencionadas, Telefónica y Orange se sumaron al proyecto participando en la prueba piloto en España. Pues bien, después de la solicitud a la UE, ahora ya llegado la respuesta y es un sí sin condiciones. Es decir, que ya pueden crear la empresa e implantar Trustpid. Esta plataforma de publicidad digital se pondrá en marcha en en Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido.
En España Trustpid será implementado por Telefónica, Orange, Vodafone y sus respectivas marcas, si bien está abierta a que otras telecos participen. Todo apunta a que primero llegará a las redes móviles y en una segunda fase, a redes fijas.
¿Cómo funcionará Truspid?
En cuestión de semanas la "supercookie de los operadores" entrará en acción. Importante: aunque lo de "supercookie" es una simplificación para entendernos, no lo es: de acuerdo con la definición de cookie y de las pruebas iniciales de Trustpid, no vendrá activada por defecto y además podrás deshabilitarla cuando lo desees en una web.
Esta plataforma de publicidad digital sirve para que las telecos generen identificadores o códigos digitales únicos a partir de una red fija o móvil del usuario en cuestión. Este token digital no incluyen ningún dato personal directamente identificable, su vida útil es de 90 días y son específicos de anunciantes y editores.
Precisamente este token digital pseudoanónimo será susceptible de ser vendido a anunciantes y editores para que reconozcan a los usuarios en diferentes webs o aplicaciones, lo que les permitirá establecer grupos y así personalizar su contenido.
¿Qué puedes hacer como usuario?
El quid de la cuestión es que para la generación del identificador o código será necesario que des tu consentimiento antes. Imaginemos que quieres dar luz verde a Truspid. En ese caso, cada vez que entres en una nueva página web aparecerá un nuevo mensaje pidiéndote permiso para mostrar anuncios de dicha web o marca. No solo tendrás que hacerlo web a web, si no que tendrás que renovar tus votos periódicamente.
Este procedimiento no dista mucho del funcionamiento de una cookie al uso. Pero hay un matiz importante: todas y cada una de las webs y aplicaciones a las que les has dado permiso aparecerán listadas en una única web, desde la que podrás revocar tu autorización en cualquier momento. Incluso podrás deshabilitarlo por completo.
Que esta plataforma de publicidad digital ganan los anunciantes y operadores está claro, pero como usuarios también conseguimos algo: más transparencia y más control, al menos ciñéndonos a las explicaciones de las telecos. Será cuestión de tiempo que Truspid esté operativa y podamos comprobarlo.
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