Snapchat como canal de televisión

El vídeo es el formato más jugoso para las empresas de publicidad y para las redes sociales, cuyos ingresos dependen casi por completo de los anuncios. Por eso, Facebook, Twitter, Google y Snapchat potencian sus apuestas de producción original y vídeo en directo.

En los últimos meses, Snap ha firmado acuerdos con productoras como la BBC, ESPN, Vice Media o la NFL para crear _shows_ televisivos verticales y dirigidos a los jóvenes, justo lo que no están sabiendo hacer los canales tradicionales. También está cerrando acuerdos con la CBS y la Fox, según informa The Wall Street Journal.

Snap espera que en su popular aplicación se emitan dos o tres episodios de producción original al día antes de que acabe el año a través de sus "Stories". Son pequeños episodios de no más de cinco minutos de duración, variados en contenido y diseñados para ser disfrutados en pequeños ratos libres que no requieren de una búsqueda o acomodación previa como las películas o series de TV.

Son una forma de mantener a sus 158 millones de usuarios enganchados a la aplicación todos los días y la mejor fuente de ingresos para una compañía que ahora es de capital público.

Snap está muy involucrada con la creación del contenido, ya que el formato es muy diferente al de la TV. Pese a sus acuerdos con las cadenas, la compañía quiere contenido original que no parezca anuncio de una serie que se puede ver en un canal. El primer _show_ de la NBC fue una reinterpretación de "La voz" en la que los usuarios enviaban sus "actuaciones" a través de la red social con un vídeo de 10 segundos.

La compañía busca ahora expandir su portfolio a los dramas, las noticias y los documentales. Para ello, podrían retocar la interfaz y permitir ver episodios emitidos hace semanas, algo imposible de momento ya que se eliminan en unas horas.

Para Snap es una forma de aumentar el tiempo que pasan sus usuarios dentro de la aplicación y encontrar nuevas vías de ingreso que justifiquen su valoración en 25.000 millones de dólares. Para las productoras es una forma de llegar a los jóvenes e invitarlos a que vean los _shows_ que emiten en las cadenas de TV.

El contenido no se paga previamente, sino que se ofrece un porcentaje de los ingresos publicitarios. Los ejecutivos de las compañías de producción dicen, consultados por el WSJ, que de momento la formula funciona ya que los _shows_ son mucho más baratos de producir (entre 6.000 y 45.000 dólares) y llegar a los jóvenes es muy importante.

Snap está integrando el vídeo con la filosofía que caracteriza a la aplicación en vertical. Twitter en cambio apuesta por el contenido en directo y YouTube se intenta expandir con varias maniobras de producción original que todavía no han tenido el éxito que cabría esperar. El mayor problema para Snapchat es que Facebook, de nuevo, comience a replicar la estrategia y firme acuerdos con más y mejores productoras para mostrar _shows_ en sus historias.