HBO Max lanzará en unos días —a lo largo de la primera semana de junio— una nueva versión de su servicio en Estados Unidos, denominada 'HBO Max with Ads', más barata pero con publicidad incluida.
WarnerMedia, la empresa matriz de la HBO (que hace sólo unos pocos días se escindió de AT&T y anunció su inminente fusión con Discovery) anunció ayer miércoles que esta nueva versión de la plataforma costará 9,99 dólares al mes, frente a los 14,99 que cuesta la versión estándar.
La importancia de esta nueva opción para ampliar la cuota de mercado de HBO
Este nuevo 'escalón' de precios podría ayudar a HBO Max a atraer a aquellos suscriptores poco proclives a pagar el precio de la versión sin anuncios, el más caro de todos los grandes servicios de streaming. Conseguir eso es crítico para la compañía, que aspira como mínimo a doblar su número de suscriptores en los próximos cuatro años.
En palabras de Jason Kilar, CEO de WarnerMedia, "en última instancia, queremos fijar el precio de una manera en la que seamos económicamente indiferentes" a qué modalidad escoja el usuario (con o sin publicidad). "La nuestra es una industria en rápida evolución y nos estamos transformando con ella".
Ambas versiones de la plataforma HBO Max ofrecerán su conocido catálogo de películas y series de Warner Bros., DC, Turner Classic Movies y Cartoon Network, con la diferencia de que la versión con anuncios no tendrá acceso a los lanzamientos simultáneos (streaming/cines) de las grandes películas de la Warner.
Entonces, ¿si optamos por esta nueva versión, veremos los capítulos de Juego de Tronos llenos de los mismos anuncios que ya vemos en la TV? No exactamente: al margen de los anuncios integrados en la interfaz de usuario (banners), los anuncios insertados en la visualización sólo promocionarán el resto del catálogo de HBO.
¿Qué podemos esperar de su llegada a España?
El anuncio de este lanzamiento también tiene su importancia porque se realiza meses antes de que HBO Max desembarque en nuestro país. Nada se ha dicho aún sobre la llegada a España de HBO Max with Ads, pero:
Kilar no ha dado a entender en ningún momento que esta nueva apuesta se limite sólo a los EE. UU. (todo lo contrario, pues la ha vinculado con un crecimiento global de la plataforma).
Como explicaban recientemente los compañeros de Xataka, lo más previsible es el actual HBO Max sin publicidad se implante en España sin una subida de precio con respecto a la actual suscripción del servicio HBO (sin el 'Max'):
"Hasta finales de 2019, HBO España costaba 7'99 euros, y esta pequeña subida [a los actuales 8,99] ha sido la única que ha experimentado el servicio. Aunque Warner podría decidir subir el precio para acercarlo a la tarifa estadounidense, es poco probable que deje escapar la oportunidad de publicitar la mejora del servicio sin una subida de precio. Es decir, una mejora 'gratis', que es posiblemente lo que suceda".
Sabiendo eso, podemos intentar hacer un sencillo cálculo: dado que HBO Max saldría en España por los citados 8,99 € y que la modalidad con anuncios saldrá en los Estados Unidos con una rebaja del 33,3% con respecto a la normal, eso podría suponer un precio de 'estreno' de la versión española de HBO Max with Ads de exactamente 6 €.
Claro está: EE. UU. y España son mercados distintos, y las motivaciones para fijar precios varían. De ahí la gran diferencia de precios entre HBO USA y HBO España, por ejemplo.
De hecho, en los Estados Unidos HBO Max with Ads todavía será más cara que Disney+ y Netflix pese a su rebaja, cuando aquí esos posibles 6 € la situarían como una de las opciones más asequibles de streaming de películas.
Vía | Hollywood Reporter
Imagen | Marco Verch (vía Flickr)
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