Google se aferra a las cookies... y vuelve a retrasar el momento de dejarlas, hasta 2024. Su alternativa aún no convence

Google ha vuelto a retrasar sus planes para sustituir las cookies de terceros para la publicidad en su navegador Chrome y dice que ahora se retrasará hasta 2024. Dicen desde la empresa que se necesita "más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome", comentó Anthony Chavez, Vicepresidente de Privacy Sandbox de Google.

"A medida que los desarrolladores adoptan estas API, ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024".

Cada vez que accedemos a la web que sea con nuestro navegador nos preguntan que si queremos aceptar todas las cookies, rechazar o aceptar solo algunas. A pesar de su omnipresencia, muchos usuarios no saben qué son.

Las cookies son pequeños fragmentos de código que los sitios web entregan al navegador de los usuarios. Esta práctica ha impulsado gran parte del ecosistema de la publicidad digital, ya que puede rastrear a los usuarios en múltiples webs para orientar los anuncios. Al mismo tiempo, puede ir contra la privacidad y la misma Google ha tenido que pagar multas millonarias por su mal uso de esta información.

Un plan que se retrasa constantemente

El año pasado, Google dijo que dejaría de admitir esas cookies en su navegador Chrome a principios de 2022, una vez que resolviera las necesidades de los usuarios, los editores y los anunciantes y creara herramientas para sustituir esta forma de rastreo. Pero en junio de 2021, Google retrasó el plazo hasta 2023. Con los nuevos planes, la empresa no realizará el cambio hasta dentro de dos años.

El gigante de Mountain View lanzó el concepto de FLoC como alternativa a las cookies, pero este no acaba de cuajar [ni de convencer a las autoridades]( Google y FLoC, su alternativa a las cookies, no acaban de convencer a las autoridades europeas: estos son los argumentos en contra) europeas o a otros navegadores. Mozilla lo ha criticado por temas de privacidad y Brave y DuckDuckGo anunciaron el año pasado que iba a bloquear el uso de FLoC en sus navegadores.

La iniciativa de Google Privacy Sandbox busca "colaborar con el ecosistema en el desarrollo de alternativas a las cookies de terceros y otras formas de seguimiento entre sitios web que preserven la privacidad", según la misma empresa que en los últimos meses, ha lanzado versiones de prueba de una serie de nuevas API de Privacy Sandbox en Chrome para que los desarrolladores las prueben.

Y los desarrolladores han dicho necesitar más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome. Los desarrolladores ya pueden probar estas API desde ahora. A partir de principios de agosto, las pruebas se ampliarán a millones de usuarios en todo el mundo y estarán disponibles de forma generalizada en Chrome en el tercer trimestre de 2023.

Hay que recordar que la empresa está en el punto de mira de los legisladores de Estados Unidos y el Reino Unido, que examinan el dominio de la empresa en el ecosistema de la tecnología publicitaria.