Desde el día de ayer, 4 de enero, unos 30 millones de usuarios de Google Chrome verán las cookies bloqueadas. La cifra es muy pequeña, para el gran número de personas que usan el navegador (el más utilizado en el mundo): un 1% del total, más o menos, pero se espera que el plan llegue a todo el mundo a lo largo de este 2024.
Eso quiere decir que las páginas web no podrán monitorizar la actividad de los usuarios. Eso sí, hay que tener claro y no confundirse, como pasa mucho a la hora de usar el modo de incógnito, Google sí te podrá seguir monitorizando mediante su iniciativa Privacy Sandbox.
Este plan lleva anunciado desde hace muchos años. Y en 2021 fue cuando la de Mountain View hizo públicas sus novedades sobre las fechas previstas para la eliminación progresiva de las cookies de terceros en Chrome y su implementación de su sistema FLoC (siglas en inglés de 'Aprendizaje Federado de Cohortes'). Ahí aún hablaba de 2023.
Qué hay nuevo
La empresa ha comenzado hace unas horas a probar la Protección de seguimiento, que es una nueva característica que limita el seguimiento entre sitios restringiendo el acceso al sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada. La empresa dice que es "un hito clave en nuestra iniciativa Privacy Sandbox para eliminar gradualmente las cookies de terceros para todo el mundo en la segunda mitad de 2024".
Las cookies de terceros son parte fundamental de la web desde hace casi tres décadas. Si bien se pueden utilizar para realizar un seguimiento de las actividades de tu sitio web y con ello mostrar anuncios relevantes para los usuarios visitantes, según los gustos personales de éstos. Y es por ello que han sobrevivido tanto, han sido clave para el negocio publicitario de Internet.
Con Privacy Sandbox, Google dice, literalmente, que está adoptando "un enfoque responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome". Ahora comienza la prueba con un pequeño porcentaje de usuarios de Chrome para que los desarrolladores puedan probar si están preparados para una web sin cookies de terceros.
Como usuarios no tenemos nada que temer, pues la otra función de las cookies, que es por ejemplo mantener la sesión iniciada en un sitio web, como Genbeta, seguirá activa, ya que esos datos no se comparten con terceros y se quedan almacenados en nuestro equipo.
Cómo saber si eres parte de las pruebas
Las personas que formarán parte de esta prueba se escogen al azar entre los usuarios de todo el mundo. Si eres seleccionado, recibirás una notificación cuando abras Chrome en tu ordenador de escritorio o en Android. La notificación que vas a recibir es como la que ves en la foto:
Si estás seleccionado para la Protección de seguimiento va a pasar que mientras navegas por la web, las cookies de terceros estarán restringidas de forma predeterminada, lo que limitará la capacidad de rastrearlo en diferentes sitios web.
Si una página no funciona sin cookies de terceros y Chrome nota que tienes problemas (por ejemplo, si actualizas una página varias veces), te aparecerá una opción para volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio web.
Cómo afectará a la privacidad
Cuando Google anunció que iban a acabar con las cookies de terceros en Chrome marcó un antes y un después en el uso de estas. Fue el primer movimiento clave como parte de la iniciativa 'Privacy Sandbox' con que la dicen estar buscando formas de "crear estándares abiertos para mejorar la privacidad en la web".
En el año 2021, desde Genbeta entrevistamos a Chetna Bindra, que ejercía de directora de producto para la confianza del usuario, privacidad y transparencia en Google, sobre una API en la que ya estaban trabajando como parte de los experimentos de Privacy Sandbox: Federated Learning of Cohorts (FLoC).
Luego, ese plan de FLOC se desechó y cambió a Topics, que pasó a ser su nueva propuesta para erradicar las cookies. Google explicó en su presentación que con Topics el navegador define localmente —y sin la intervención de un servidor externo— una serie de temáticas, como pueden ser "fitness" o "viajes", que representan los intereses más destacados del usuario en esa semana de acuerdo a su historial de navegación.
Todo esto, según Google, limitará la capacidad que tienen las compañías de publicidad y seguimiento de rastrear y perfilar a los usuarios, de forma similar a lo que Apple buscaba con App Tracking Transparency desde iOS 14 . Google ha defendido que el sistema de etiquetas es una alternativa más privada que FLoC, pero que no perjudica el negocio publicitario.
Vía | Google
Imágenes | Foto de Nathana Rebouças en Unsplash y Google
En Genbeta | Google Chrome dice adiós a una de sus funciones más odiadas (o queridas). Ahora se parecerá más a Safari o Firefox
Ver 2 comentarios