Google ha estado cambiando un poco su discurso recientemente para incluir cada vez más cierto nivel de preocupación por la privacidad del usuario, y durante la Google I/O 2019, conferencia en la que muestran todas las novedades importantes que podremos esperar de sus productos a lo largo del año, el tema ha tenido bastante protagonismo.
Pero, el impacto real de estas medidas de "privacidad" que está tomando Google parece ser demasiado tibio, y cuando tenemos en cuenta que se trata de una empresa cuyos ingresos vienen principalmente de todos los datos que recopila y la publicidad generada con ellos, se hace bastante difícil creerles.
Las nuevas opciones de privacidad para los usuarios de Google
Han sido varios los anuncios relacionados con privacidad en productos de Google en los últimos días. La empresa ahora nos permitirá borrar automáticamente algunos de los datos que va almacenando sobre nosotros, como la actividad en la web, el historial de ubicaciones, y las aplicaciones que usamos en Android.
Pero ¿qué tanto puedes presumir de "privacidad" con esto?, la realidad es que muy poco o nada. Las opciones solo te dejan programar el borrado automático tras 3 o 18 meses. Durante todo ese tiempo igual Google sigue recolectando infinidad de información sobre tu comportamiento, lo que usas, lo que compras, lo que visitas, a dónde vas, cuándo y cómo.
Es una opción "opt-in", no se activa por defecto, si el usuario no se toma la molestia de ir al largo menú de opciones en su actividad y activar esto, la recolección de datos para "disfrutar de recomendaciones y experiencias personalizadas" simplemente continúa.
Aunque Google promete que pronto añadirán más opciones a la cantidad de información que podemos "autodestruir", de momento es solo esto, y Google sabe muchísimas más cosas.
Durante la Google I/O también anunciaron nuevos modos incógnitos para Google Maps y pronto también para la búsqueda. Pero por supuesto, si estás familiarizado con el modo incógnito de Chrome, esto no quiere decir que todo el rastreo se detiene o que Google no verá lo que haces, simplemente que la actividad que ahora lleves a cabo en Maps o el buscador, no se almacenará en tu cuenta de Google.
También sabemos, según The Wall Street Journal, que Google está preparando algunas herramientas de privacidad para Chrome que nos permitirían bloquear las cookies. Chrome podría mostrar a los usuarios las cookies que están realizando seguimiento de ellos y llegar incluso a indicar cómo bloquearlas.
En la práctica, esto ni siquiera afectaría el negocio de publicidad de Google, puesto que las cookies son solo un grano de arena más a la montaña de opciones y recursos que Google posee para conocer a profundidad a los usuarios y generar perfiles para mostrar su publicidad.
La "privacidad" está de moda
Pero como palabra para lanzar al aire y no como "privacidad real". Un ejemplo claro de esto es toda la debacle que ha sufrido Facebook escándalo tras otro. El caso de Cambridge Analytica ha servido de catalizador para que gobiernos y empresas hayan empezado una nueva discusión sobre privacidad en la era moderna.
Tanto así que hasta Mark Zuckerberg ha empezado a hablar de que "el futuro es privado", cuando el lema del CEO de Facebook solía ser que "la era de la privacidad había acabado". Pero las palabras de Zuckerberg siguen sin solucionar los problemas de transparencia de su empresa.
Facebook junto a Google son las dos mayores empresas de publicidad del planeta, y el alcance de la cantidad masiva de información que han amasado en sus años de existencia es algo que realmente no podemos conocer. Sus modelos de negocio siguen dependiendo principalmente de conocernos lo mejor posible y los beneficios que esos datos les han aportado les han convertido en empresas multimillonarias (a pesar de las multas).
Ahora que cada vez más usuarios parecen sentir descontento o incomodidad por la forma en la que se tratan sus datos, especialmente por la elevada frecuencia de brechas de privacidad de empresas como Facebook, parece que los gigantes como Google están intentando vendernos ese nuevo concepto de "privacidad a medias" o de "más control sobre nuestros datos".
Podemos mirarlos, podemos borrarlos, podemos preguntar por ley para qué los usan, pero no parece que estemos ni cerca de poder detener su recolección ni que las empresas comercien con ellos.
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