En un contexto en el que el 15% de los internautas españoles ya bloquea la publicidad en sus navegadores, en el que nuestro país se sitúa entre los estados que capitanean esta tendencia (junto a Francia y Alemania), y en el que el auge de este tipo de herramientas se encuentra en su punto más álgido; no es de extrañar que anunciantes y editores se echen a temblar.
Un debate y una protesta que se han convertido en el centro de atención mediático, pues el uso de los adblockers podría acabar con el Internet tal y como lo conocemos. Una razón más que suficiente para que la industria de la publicidad entre de lleno en la guerra tecnológica contra este tipo de aplicaciones.
El contraataque de los anunciantes
Así, la IAB (Interactive Advertising Bureau) –la asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales- ha anunciado que ayudará a los pequeños editores a defenderse de estos productos mediante un código que les permitirá saber qué clientes tienen un adblocker activado.
Un sistema de detección que les brindará la posibilidad de adaptar sus mensajes a estos usuarios (adviritiéndoles, por ejemplo, de que no podrán acceder a todo el contenido y/o explicándoles la necesidad de los anuncios a la hora de mantener una red libre).
Al margen de la utilidad, los adblockers han constituido una auténtico toque de atención para los publicistas que, como Peter Imbur, CEO de Elfster, hacen autocrítica. “Tenemos que intentar resolver las cosas que son molestas para nuestro público, ya sea el exceso de anuncios o los formatos que se adueñan de la página entera”, comenta en declaraciones a Adexchanger.
Otros afectados por los adblockers
Sin embargo, los anunciantes y medios no son las únicas “víctimas” de los bloqueadores de anuncios, sino que algunos minoristas y usuarios pueden sufrir las consecuencias de su uso.
Por ejemplo, los habituales de Crystal podrían ver mermado el rendimiento de sus iPhones en los sitios de comercio electrónico, especialmente en algunos pertenecientes a grandes minoristas como Wal-Mar, Sears y Lululemon.
Un problema que recoge la revista Fortune y sobre el que les advirtió Branding Brand, una plataforma de comercio electrónico en dispositivos móviles cuyo CEO, Chris Mason, afirma que el bloqueador entorpece la experiencia de los usuarios. “En múltiples sites faltan contenidos, aparecen enlaces rotos y los clientes no pueden añadir ciertos elementos a sus carritos de compra”, comenta. “Probablemente piensen que es la página la que falla, pero se trata de Crystal”.
Mason, de hecho, envió a este medio una lista de aquellas páginas que experimentaban errores técnicos relacionados con el bloqueador. Al margen de ellos, no podemos dejar de comentar que la mayoría de estas webs generan alrededor del 60% de su tráfico a través de anuncios en línea con los que Crystal y otros adblockers acaban. Algo todavía más preocupante si tenemos en cuenta el crecimiento del e-ecommerce a través del dispositivos móviles.
Además y volviendo a los usuarios, el hecho de que los anunciantes tengan la opción de pagar a los desarrolladores de adblockers para poder esquivarlos (algo que, inevitablemente, nos recuerda al más vulgar de los sobornos, a pesar de que, supuestamente, se vigila que esta publicidad no sea demasiado intrusiva) y que (aunque algunos expertos ya se han pronunciado) difumina la transparencia necesaria que implica que el cliente sepa por qué unos anuncios han sido vetados y otros no.
En Genbeta | La industria de la publicidad en internet frente al ad block se plantea ir a los tribunales
En Applesfera | Comienza el negocio: Crystal cobrará a las compañías para mostrar sus anuncios en iOS
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36 comentarios
davirus
Ahora nada mas falta que los desarrolladores de virus se quejen de los antivirus.
javiervillegas1
Los bloqueadores son el equivalente al mando a distancia en la tele ¿También nos prohibirán cambiar de canal durante la publi?
Usuario desactivado
Puedo entender la postura de los anunciantes, sólo espero que no en esta guerra no nos olvidemos de que los adblockers existen como respuesta a una plaga que crecía sin control.
Masabalos
Industria de la publicidad... ¿De verdad producen algo? Pataleta, amenazas, y acojone porque por simple codicia han matado la gallina de los huevos de oro. ¿No pensaban en todo esto cuando convirtieron en una pesadilla hacer una simple búsqueda web que en el peor de los casos podía acabar con unos cuantos bichos en el ordenador? ¿De verdad es autocritica deducir que igual es algo molesto un anuncio a pantalla completa? Tienen poco para lo que se merecen. Prefiero perderme contenidos a seguir alimentando a semejante panda de parásitos, o pagar por ciertos contenidos que me merezcan la pena, siempre que sean totalmente libres de publicidad. Y mi inquina no es gratuita, esa "industria" se la ha ganado a pulso a base de años y años de insistente molestia.
togepix
Todo el mundo aceptamos publicidad por algo gratuito. Quien no, ya se sabe: paga. Hasta aquí , todos estamos de acuerdo. Son las opciones que el consumidor tiene.
Pero lo que no puede ser , es que por algo gratuito, en este caso acceso a contenidos, la publicidad :
- Me funda batería del teléfono
- Me consuma datos por un video.
- Suene a todo volumen molestándome - No me deja acceder, leer o ver lo que realmente quiero y por lo que accedo a esa web
- No pueda cerrarla, y la página o aplicación se me bloquea ( ?!!)
- Me salga forzado de la web o aplicación que estaba usando perdiendo hasta el control de mi dispositivo!
- El cierre y el acceso de nuevo al contenido que quiero sea imposible, y por cada página que visitó en la misma web, se repite el proceso del anuncio , el mismo, molestando igual...
- Y una ralentización espantosa de mi dispositivo que me doy cuenta cuando pongo un bloqueador y resulta que mi iPhone o PC cargan todo... Instantáneamente! O sea , que estropean el uso de mi dispositivo...
- Y todo lo anterior a la vez Entonces el usuario hace lo que veis y no es nada más que defenderse, porque no es publicidad , es un ataque directo al consumidor .
Lo siento mucho , pero hasta que yo vea que la publicidad no me respeta, ( y en esto soy de la opinión de que el editor es el principal afectado y responsable también al permitirlo, y no corregirlo ) seguiré usando bloqueadores en la gran mayoría de páginas que como consumidor me invaden y molestan hasta un limite que es irrespetuoso. Es la única manera que tenemos de defendernos e incluso " forzarles " a algo justo a los medios de comunicación, y la única manera de protestar.
gritz
La mejor forma de no entorpecer la experiencia del usuario, es usar la extensión NoScript, ScriptSafe, o ContentBlockHelper para desactivar cualquier Script que bloquee una página con anti-Adblock.
De esa forma y con una sencilla lista de sitios incluidos en el bloqueador de Scripts, se navega a toda velocidad y sin publicidad.
Y además se desactiva el tracking de la redes de publicidad como Doubleclick y o comScore. Dos pájaros de un solo bloqueo.
benten
El día que no se me abran treinta pop-ups que tenga que ir cerrando uno por uno, acertando en una x minúscula puesta cada vez en un sitio diferente, no me tarden un huevo en cargar la páginas, y si antes he visitado una página de sartenes me aparezcan 300 anuncios de sartenes... ese día desactivaré el adblock. Me toca tanto las narices como cuando ves la televisión y suben el volumen a propósito a unos niveles bestiales cuando salta la publicidad y no puedes ni hablar si no lo bajas.
xpacho4
Bah... Esto son pataletas del capitalismo. Lo que deberían hacer los navegadores es actualizar su política al revés: por defecto bloqueador de anuncios (con anuncios aceptables activados y posibilidad de desactivarlos).
La mayoría de dispositivos de la masa están llenos e infectados de toda esa mierda publicidad que circula por Internet (culpa de usuarios y agencias).
Lo que tiene que haber es un organismo regulatorio como Autocontrol (aquí en España) que entre en la regulación de anuncios en Internet. Y así no harían falta bloqueadores porque serían anuncios legítimos y verificables.
Luego os extrañais que se hagan los mayores ataques DDoS desde dispositivos móviles (incluso ya). Eso si que puede acabar con Internet (o con objetivos de interés).
enigmaxg2
Se la han pasado durante años distribuyendo virus y suscripciones roba-crédito móvil (saldo), poniendo gigantescos carteles estroboscópicos con sonido estridente, con botones de cerrar más pequeños que un píxel y si le aciertas abre mil páginas indeseables más, ahora que la gente está cansada, vienen los lloros... quien siembra vientos, recoge tempestades!
Acaso es tan difícil poner anuncios de coches, pisos y relojes (por ejemplo) en lugar de engaños mete-virus?
Carlitos Way
Si me bloquean contenido por tener adblocker allá ellos...
abelnightroad
Esta opción está haciéndose muy presente, lo malo es que los diseñadores de la web, en lugar de bloquear el acceso a la web con un mensaje, te ponen el cuadro de alerta del navegador. Ese mismo que aparece cuando escribes en script:
alert("Inhabilite AdBlock para poder usar este sitio");
Y como bien sabrán, ese cuadro no deja hacer nada en el navegador hasta que se le da al botón "aceptar", el problema es que obviamente vuelve a aparecer porque ese aceptar es sólo para quitarlo mientras que el bloqueador sigue activo y sin dar siquiera una miserable oportunidad de inhabilitar el bloqueador en el sitio el mensaje sigue apareciendo cada 3 segundos, dejando como única opción cerrar la pestaña de dicho sitio.
Que mala práctica.
cathangb
Pestañas o ventanas que se abren en segundo plano, anuncios a página completa que bloquean el contenido, anuncios justo encima del contenido que flotan cuando haces scroll para seguir tapando el contenido, anuncios con X microscópicas para que no puedas cerrarlos o directamente engañosas, que no cierran el anuncio, anuncios engañosos que se disfrazan de funcionalidades del sistema operativo o de botones de "Download", anuncios porno en páginas que no son porno, anuncios con sonido activado por defecto, anuncios con vídeo activado por defecto, sobredosis de anuncios en una misma página que hacen que te cueste encontrar el contenido, anuncios chillones y/o parpadeantes que casi te provocan un ataque epiléptico... ¿Que por qué uso AdBlock Plus? XD Cuando desaparezca toda esa mierda y la publicidad no sea molesta y agresiva empezaré a permitirla. Mientras, que se jodan. Ellos se lo han buscado, así de claro.
En Genbeta nos han explicado por qué es útil la publicidad y nos piden amablemente que la permitamos, dándonos su palabra de que será aceptable. La voy a permitir a ver qué pasa. Así si.
Sergio Esau Arambula Duran
Si acaso los sitios que tienen y promueven los Ads supieran que lo que los usuarios odiamos es que los Ads se carguen tanto de la RAM o CPU de los PCs, los enlaces de sus ads sean maliciosos y que los ads sean bastante estorbosos y lo cambiaran por ads mas inteligentes no invasivos no maliciosos y que cargaran menos la RAM de los usuarios los mismos dejarían de usar AdBlockers
El problema es que los proveedores de publicidad hacen caso omiso a las quejas de los usuarios y se pasan todo el feedback por el arco del triunfo y luego se quejan de los AdBlockers porque les quitan su dinero, ¿Quieren dinero? que mejor se lo ganen utilizando Ads mas inteligentes
se podría poner un Ad utilizando texturas no visibles al ojo humano pero sugestivas para que el usuario quiero comprar el producto o impemente añadir los ads con cierto auto bloqueo mostrando un cuadro vacio con la palabra publicidad y si el usuario quiere verla que simplemente acerque el mouse al cuadro y le de click
Aunque aún así, para mi la industria de la publicidad es una industria poco ética solo se mantienen con publicidad invasiva y de poca (o nula) utilidad que solo es una plaga tan grande que muchos usuarios prefieren no entrar a la página sin un AdBlocker y con JUSTA razón pues está expuesto a los cientos de viros que estas imágenes aparentemente inocentes ocultan y a que su consumo de RAM se dispare por los cielos, ya por si los navegadores web están consumiendo demasiada
Y por otra parte está YouTube, ya por si tenemos un Ad en la parte derecha de la página ¿y todavía tenemos que ver un video anuncio al menos hasta que te deje saltártelo? eso es algo a lo que yo me opongo, si quieren poner un anuncio en video deberían poner en la parte superior de la página de YouTube un video recomendado de publicidad el cual el usuario pueda decidir si ver o no o simplemente hacer los cuadros de Ads de la página en recomendaciones de Ads en video para ir a el canal del publicista y ver el video
framirezic
Estoy de acuerdo con todos excepto con el "defensor de la publicación online", también estoy de acuerdo en que sería bueno que se regulara (ya hay organismos), la publicidad invasiva yo siempre la comparte como ir tranquilamente manejando a donde quieran (trabajo, cine, escuela, etc) y que de repente sin previo aviso llegara un tipo, se montará al cofre y tapara el parabrisas con publicidad... Ahí si que brincarian de inmediato las autoridades, se que los sitios de algo han de vivir, pero siguiendo la analogía... Voy en el auto veo un espectacular de sabritas y se me antoja... Dos horas después sin saber como o por que compró unas sabritas... Pero nadie hizo nada ni se preocupó de esto hasta que como bien dijeron arriba... Mataron a la gallina de los huevos de oro... Hoy por hoy soy dueño de mi celular y mis computadoras, pago mi conexión... Y me siento libre de decidir que carajos se me antoja o no ver en mis aparatos...
halios
Es increíble como esta gente se da contra un muro , ya aprenderán por las malas que ese no es el camino, si la publicidad es agresiva e intrusiva lo único que consiguen es generar aversión, deberían aprende y ganarse el favor de la gente con publicidad que no moleste, no como la actual que es un cáncer, pero si quieren hacerlo por las malas y perder millones allá ellos.