Después de los pésimos anuncios en plan sketch con Bill Gates y Jerry Seinfeld haciendo de las suyas, parece que Microsoft por fin se ha decidido a gastar sus tan anunciados 300 millones de dólares en publicidad de verdad. Es por ello que Redmond ha lanzando nuevos anuncios, esta vez sin Jerry Seinfeld, y con un mensaje más directo que los primeros. Se trata de una respuesta directa de los anuncios "Get a Mac", en la que se intenta derribar los estereotipos que la publicidad de Apple ha construido en torno al PC.
En los vídeos se ve primero al famoso "sujeto del PC" de la publicidad de Apple diciendo "Hola, soy un PC, y me han convertido en un estereotipo", para luego dar el pase a un grupo de personas de diversas razas, pensamientos y nacionalidades (con celebridades incluídas) que repiten la frase "I'm a PC" y mencionan las distintas actividades que realizan gracias a su ordenador con Windows.
Uno de los mayores aciertos de estos nuevos anuncios, desde mi punto de vista, es el considerar desde un principio la participación de los usuarios, ya que en el sitio oficial de la campaña se nos ofrece la posibilidad de subir una foto o un vídeo corto de nosotros diciendo "Yo también soy un PC". Si hacemos esto, nuestra imagen saldrá tanto en los anuncios de TV, como en el sitio web y en las pantallas gigantes de Time Square.
De esta forma se busca que el mensaje inspire más confianza, al venir de usuarios comunes y corrientes (y no de humoristas o de filtántropos multimillonarios). Es importante observar este factor, que empieza a ser una constante en las campañas de Windows (el "experimento Mojave" también se enfocaba en mostrar a personas normales). Además es destacable como en estos anuncios se reivindica al PC Windows sin hacer ninguna mención directa a los Mac, sin menospreciar a nadie, y sin insinuar que los usuarios de otras plataformas son menos cool. El mensaje que transmite es más bien en plan "Somos usuarios de Windows, y estamos orgullosos de ello".
A diferencia de lo que mucha gente piensa, esta no es una campaña para mejorar la imagen de Windows Vista, sino que su objetivo es potenciar la marca Windows en general (Windows Vista, Windows Live y Windows Mobile), mostrando las ventajas del modelo de software + hardware de terceros que usa Microsoft por sobre el All-CLOSE-Psystar-Must-Die de Apple. Para tocar ese tema, la campaña cuenta con otra faceta (de momento solo compuesta de anuncios impresos) en la que se destaca el lema de "Windows, Life without walls", es decir, como "Windows elimina las barreras entre miles de millones de dispositivos" (ordenadores, teléfonos móviles, servicios web, centros multimedia, etc.) y permite que todos ellos trabajen juntos, sin importar de que fabricante sean. En concordancia con esto, Microsoft ha publicado una especie de "Manifiesto de Windows", en el que se habla acerca de esto, con un tono que no deja de llamar la atención.
Por otro lado, como bien menciona este artículo del New York Times, la campaña de Redmond podría ser un arma de de doble filo, ya que si bien logra mejorar su reputación hasta cierto nivel, también se trata de un reconocimiento explícito de que un competidor (Apple) los tiene en aprietos. Da la impresión de que Microsoft es un BurgerKing que lucha contra un Apple McDonald's, o una Pepsi que quiere mejorar su imagen frente a Coca-Cola. También podría tratarse de una reacción demasiado tardía a un daño de imagen que "ya esta hecho", pero también es posible que de verdad consigan posicionar a Windows como una marca positiva. Todo dependerá de como lleven a cabo las siguientes fases de la campaña.
Como huevo de pascua, en los comerciales se muestra el correo electrónico de la primera persona que aparece ("el sujeto del PC"), y si le escribimos a esa dirección (sean@windows.com), recibiremos una divertida auto-respuesta llena de graciosos guiños y chistes, firmada por un tal "Sean Siler, el verdadero PC". Esto no hace más que corroborar que se trata de una campaña publicitaria muy creativa, y bien cuidada en todos sus detalles.
En esta fase todavía no se habla directamente de las supuestas ventajas de los productos que se anuncian (Vista, Windows Live y Windows Mobile) frente a sus pares de Apple. Pero sigue siendo un muy buen comienzo. Además, en el sitio oficial de la campaña se ha publicado un set de vídeos publicitarios que si hablan de las características de los productos de Microsoft.
Pero después de ver estos anuncios, me ha surgido una duda ¿Eran realmente necesarios los comerciales con Seinfeld y Gates? Da la impresión de que eran totalmente prescindibles y que se pudo haber empezado directamente por los de "I'm a PC".
Sitio oficial | Windows.com
Ver 21 comentarios
21 comentarios
david
#12 Patinaste, yo llevo usando el Vista meses y me quejo de él.
Te marque un positivo por error, pero es muy normal que tengas quejas de un sistema operativo y muestra que posible que tengas una buena imaginación de como pueden ser mejor.
A mi me parece que Vista con unos detallitos errados es un buen SO, comparado con Mac y Lin.
El entorno de Win es demasiado grande para darles gusto a todos y para acertar en todo.
KC Mraz
“Somos usuarios de Windows, y estamos orgullosos de ello”. Yo me anoto :D
Esta campaña me parece un gran acierto. No es que "traten de limpiar la imagen de Vista" como medio mundo esperaba, hicieron algo distinto. Además… sale Eva Longoria!! :3
rolanx
ajaja gran Adverd, se nota wque contrataron porfesionales en publicidad.
con respecto a los anteriores ads, creo que intentaban mostrar que la imagen de miscrosoft osea gates es tambien una persona comun que tambien hace ridiculeces y se equivoca.osea comun y corriente.
Ahora hubiese sido mucho peor mucxho mejor si lo huera hecho multilinguistico, osea por momentos mostrar a personas dicendo eso en sus lenguas natales. aunke es algo un poco trillado hubiera quedado bien.
rafa
me encanto la imagen de windows vs. walls, muy creativa, punto a favor a microsoft por la publicidad, va muy bien y espero siga asi con todo lo que rodea el nombre windows, esta empresa lo esta volviendo a hacer, me esta ilusionando.
Johnny Dement
yo tambien soy un PC, pero con ubuntu… me dejarian salir en el anuncio? xD
Maldito Friki
Está muy logrado y deja bastante en su lugar a la campaña de Apple. El problema, como bien has dicho, es que ha llegado tarde.
Si hubieran sacado una campaña así cuando estaba de moda el I'm a Mac, hubieran sacado mucho más provecho.
De momento, Windows sigue teniendo la ventaja de que hay muchos programas que no funcionan correctamente en Mac (aunque eso poco a poco se está solucionando) y que el precio de un ordenador Apple es muy superior al de un PC clónico con características similares. Sin embargo, PC + Linux sigue siendo más barato que PC + Windows :-)
…y esto lo dice un friki que "es un PC".
jolupa
Pues yo también soy un PC, la verdad es que la campaña está muy bien, un dinero bien gastado sin lugar a dudas.
En cuanto a lo de PC con Linux o Windows, es lo de siempre, he sido creador de paquetes para CRUX y sigo teniendo instalado Windows, ahora la versión Vista, y tampoco lo encuentro tan horrible, son sistemas que se complementan.
jose
What’s with Windows Vista? You’ve been watching those commercials again, haven’t you? Windows Vista rocks. Listen to real users, not actors.
jojojo… eso supongo que será el punchline final, porque vamos…
overflow
# Después de los pésimos anuncios en plan sketch con Bill Gates y Jerry Seinfeld haciendo de las suyas. - Si, es una pena que otros SS.OO. no los tengan, ¿verdad?.
# Al venir de usuarios comunes y corrientes (y no de humoristas o de filtántropos multimillonarios). - También quiso decir para usuarios con "ideas corrientes".
# Da la impresión de que Microsoft es un BurgerKing que lucha contra un Apple McDonald’s. - Excelente comparación, asi se demuestra la alta "calidad" de vuestros artículos.
# Es posible que de verdad consigan posicionar a Windows como una marca positiva. - Vaya, por un momento he pensado que la marca era el 89.65% de PC's a nivel mundial.
# Me ha surgido una duda ¿Eran realmente necesarios los comerciales con Seinfeld y Gates? - A mi me ha surgido una respuesta: Ni falta les hace.
La campaña publicitaria de Microsoft avanza, y ahora sí la entendemos.
Bien, ahora sólo falta entenderos a vosotros.
Wfox
En realidad, los otros anuncios también fueron buenos, y si entras a Youtube a ver que opinan de dichos anuncios veras que fueron recibidos positivamente. Yo diría que en realidad a vosotros fue a quienes no les gusto.
Wfox
Los que han usado Vista una semana o un poco más no se quejan del SO, es más, la mayoría de los que se quejan son personas que solo usaron Vista un día y/o gente que tiene un odio ilógico hacia Microsoft.
Wfox
#13: ¿Y cuales son tus quejas? Me gustaría escucharlas.
sandesign
Excelente articulo Yirá. Yo también soy un PC y Diseñador Gráfico y no me hace falta tener un Mac para hacer mi trabajo. De hecho los programas de la Adobe CS3 son exactamente los mismos que la versión de Mac. Además uso Vista hace año y medio y no tengo quejas de él.
Saludos….
reyomar
# Me ha surgido una duda ¿Eran realmente necesarios los comerciales con Seinfeld y Gates? Lograron captar toda nuestra atención y nos dieron mucho de que hablar. ¿no es así? entonces si eran necesarios.
Wfox
Menos tiempo perdías si no contestaras, ¿no es así?
Joder, ¿por qué sigues perdiendo el tiempo discutiendo con nosotros?
Wfox
Claro muchacho, no estás discutiendo, que yo me lo imagino :). Y sí hombre, que yo seguiría convencido de que no tienes razón (algo de lo que no estoy convencido, o por lo menos eso creía yo hasta que tú me dijiste la realidad) puesto que ya sabes lo que pasará :).
Mr.Floppy
El daño se lo han hecho ellos solos.
No creo que hiciera falta que viniera otra empresa a decir lo malos que eran.
La campaña de Apple se centraba en crear switchers. Microsoft no necesita eso, necesita mantener la mayoría que ya tiene. Buena suerte con la tarea… XD
Armando Garcia
Personalmente no estoy en contra de ningúna plataforma, estoy conforme con ambos, sin embargo, esperaba más congruencia desde el punto de vista de su posición. Tanto seguimiento a la campaña publicitaria me hace sospechar de cierta complicidad con Microsoft más que un jiucio ecuánime que es donde los creí basados.
Lo más sano siempre será la variedad de puntos de vista y el respeto a diferentes opiniones.
SSuperSSport
sandesign exactamente, el que es profesional trabaja bien con lo que sea, dale a Slash o a Zakk Wylde una guitarra española made in Taiwan, de 20 euros y veras lo que son capaces de hacer con ella, en cambio dale a un patan una Les paul Custom y no haran mas que ruido.
pero bueno, la gente se piensa que para ser mejor diseñador se tienen que dejar un paston en un Mac.
en fin, I´m also a pc.
BLeeD
No sacan nada con seguirle el jnuego a Kitarsh, sólo está jugando el papel de TROLL. Y al llamar la atención de ustedes logra cumplir su objetivo.
Ignórenlo y punto.
cijiowj3ij3
Vista es lo mejor del mundo, sin el no hubiese descubierto OSX jaja